La campaña se desarrollará durante 4 semanas en la vía pública (Metro y Transantiago), y en medios de comunicación con frases radiales, videos en redes sociales y apariciones en prensa escrita. Está impulsada por el Gobierno Regional en conjunto con la Secretaria de Medio Ambiente de la Ciudad de México por medio del Fondo Chile-México.

La apuesta comunicacional de la Intendencia es a “promover la convivencia vial en el espacio público haciendo énfasis en la buena relación entre peatones, ciclistas y automovilistas”.

Según datos de CONASET y de Automóvil Club de Chile, en la RM se concentró el 44% de los accidentes de tránsito del país (27.014 de 57.945 total país). A consecuencia de ello, más de 16 mil personas resultaron lesionadas de diversa consideración (8.606 conductores; 4.729 pasajeros; y 2.810 peatones). En tanto, los fallecidos superaron las 400 personas (184 conductores; 45 pasajeros; 202 peatones).